感受沈阳“文化IP”独特魅力

□评论员 张膺浩

近来，沈阳连放大招，招招直击人心。不经意间，作为旅游目的地的沈阳，已经完成了从“可玩”到“好玩”、从“想去”到“去了还要去”的转变。沈阳文旅又交出了一张高分答卷。

在文旅产业竞争日趋白热化的今天，“千城一面”“千景一貌”的同质化困境，成为行业发展痛点。实践证明，当下游客对旅游的需求已从“到此一游”转向“文化寻根”。唯有深挖本地文化内核，打造优质“文化IP”，才能让旅游摆脱同质化困境，实现可持续发展。让游客在游览中真切感受到当地文化的独特魅力，文旅项目才能经得起时间的考验，形成口碑与品牌效应。

而在“文化IP”赋能文旅产业过程中，还需在商业开发与文化保护间找到平衡点，避免过度商业化导致文化失真。一旦“文化IP”被简单粗暴地当作吸金工具，文化内核在标准化复制与快餐式消费中将逐渐被消解。这种失真不仅让游客产生“打卡疲劳”，更会使“文化IP”失去独特魅力，陷入“过度开发——价值透支”的恶性循环。

打造辨识度高的“文化IP”，需深挖文化内涵，创新表达形式，推动跨界融合，坚持持续运营。沈阳文旅火了，更应顺风借力、趁势深入发掘自身特色文化资源，精心提炼和打造具有本地特色的“文化IP”，并将本土文化元素有机融入产业发展中，让文旅产业获得更长久的生命力。

来源：沈阳日报

编辑：王沛霆

责任编辑：王远