潮新闻客户端 记者 周丰
上海乐高乐园来了！在国际顶级主题乐园云集的长三角地区，今年7月又一个重量级的国际IP乐园即将开业。近年来，随着消费者多元化出游需求的日益增长，中国主题乐园市场持续升温，成为国内文旅行业的一大亮点。
前有迪士尼，后有小猪佩奇、哈利·波特，密集扎堆长三角的几大主题乐园会陷入同质化竞争的泥潭吗？对于浙江旅游产业来说，该如何创新产品守住固有市场，打造游客“常来常新”的“客流密码”？机遇更大还是挑战更多，专家认为，主题乐园要把快乐做成一门好生意，不是一件容易的事。
无处不在的“积木狂欢”
多感官体验让孩子欲罢不能
6月15日，借着媒体开放日的契机，记者探营了正处于内测阶段的上海乐高乐园度假区。尽管当天大雨倾盆，但在乐园门口，依然能从每一位小游客的脸上看到兴奋和激动，急不可耐地想体验一场“积木狂欢”。
走进园区，除了随处可见的乐高模型与“多巴胺”配色建筑吸引着亲子家庭打卡拍照，高达26米的乐高人仔“搭搭”也十分惹眼，鲜红色的乐高大飞车轨道从“搭搭”手中盘旋穿过。“搭搭”的背后，是乐园的核心景点“迷你天地”，硕大的内部空间展现了由乐高积木搭建而成的长三角各地风景名胜、地标建筑和人文景观。
“迷你天地” 据上海乐高乐园
黄浦江上游船如织、太和殿前“舞龙拍戏”好不热闹、黄山上迎接着一拨拨“游客”……上海、苏州、杭州、南京、黄山等多个城市结合了除夕、中秋、端午以及运动节、鲜花节、咖啡节等文化元素，让你从“上帝视角”欣赏妙趣横生的人类世界。每隔十分钟，场馆内还会“昼夜交替”，让你感受两种不同的生活场景。
“迷你天地”
“迷你天地”
搭火箭、建长城、比赛车……“迷你天地”还有多个主题拼搭区，孩子可以拼搭一艘宇宙飞船，再机器扫描投影到屏幕，参与消灭外星陨石的任务，或者拼好一辆酷炫的赛车，在迷你版上海国际赛车场体验“飞驰人生”，每个主题拼搭区都能让孩子泡上至少一小时。
火箭主题拼搭区
火箭主题拼搭区
据悉，上海乐高乐园包含了八个主题区，其中全球首发的悟空小侠主题区通过结合中国文化，旨在增加对中国游客的吸引力。乐园里共有超过75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超过8500万块积木拼搭成的数千个乐高模型可以拍照打卡。
借力打力优势互补
浙江水乡和主题乐园可成为最佳组合
今年5月，上海乐高乐园多种类型的预售套餐被一抢而空，背后是庞大的国内主题乐园市场规模和需求热度。
根据中国主题公园研究院数据，2023年全国86家重点主题公园接待游客1.3亿人次，营收303.89亿元，同比增长71.84%和97.86%。长三角地区作为国内最具活力的主题乐园市场之一，国际与本土品牌在此的角力加剧。
今年5月，上海迪士尼官宣打造首个以漫威超级英雄为主题的大型景点。上海小猪佩奇户外主题乐园、哈利·波特制片厂之旅均预计在2027年开业。在浙江，以杭州宋城、太湖龙之梦乐园、台州方特·狂野大陆为代表的“浙派”主题乐园也在积极拓展市场和升级体验。
据上海迪士尼度假区
“主题乐园是一个集合了吃住行购游娱旅游六要素的综合体，每1元主题公园的消费，能够带动城市3.8元的消费，进而拉动上下游产业6元至15元的产值。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示，在高手如林的长三角地区，上海乐高乐园瞄准2-12岁亲子家庭来确定市场地位，这个年龄段小朋友属于被动消费群体，需要父母和祖辈等成人群体陪伴，通过孩子来带动成人消费，避免了和其他覆盖全年龄段的主题乐园进行同质化竞争。
在林焕杰看来，上海乐高乐园的开业给浙江带来全新启发：在避免同质化的基础上，浙江特别是杭州是否也可以考虑建设一个专属于低龄儿童的高端主题乐园，进一步升级本地交通、酒店、餐饮、零售等领域，扩大城市和省域文化品牌知名度。
“浙江和上海或许可以形成差异化旅游竞争，浙江充分发挥江南水乡、美丽乡村的特色资源，吸引更多在上海游完主题乐园的游客顺路来浙江。”世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣给予浙江旅游业“借力打力、优势互补”的发展建议。
西塘古镇 据视觉中国
对于这一建议，林焕杰也有类似看法。“上海乐高乐园非常靠近浙江嘉兴，这里有乌镇、西塘古镇、巧克力小镇等同样适合亲子游的景点，这些景点所在城市不妨在未来的旅游规划和宣推上以靠近乐高乐园作为引客爆点，利用酒店住宿、路网优化、消费优惠等方面吸引前往乐园的国内外游客前来再旅游，不要浪费这波难得的客流量。”
“转载请注明出处”